LinkedIn bedrijfspagina als aanvullende B2B marketingtool

Veel mensen in het bedrijfsleven hebben al een persoonlijke LinkedIn Pagina. Maar waarom geen aanvullende LinkedIn bedrijfspagina?

LinkedIn is namelijk een uitstekend online platform om nieuwe klanten, medewerkers of samenwerkingspartners te vinden. Een bedrijfspagina aanmaken is niet zo ingewikkeld.
Het inhoud geven is weer iets anders en passende copy publiceren is even anders dan copy voor socials als Facebook of Instagram, maar in mijn ogen een niet te onderschatten social media kanaal.

Een aantal voordelen van een LinkedIn bedrijfspagina

  • Het is bijna een aparte landingspagina voor je eigen website en je kunt in één oogopslag laten zien waar het bedrijf voor staat.
  • Interesse van je netwerk en potentiële klanten trekken door interessante en relevante berichten te plaatsen. Je kunt je vakkennis delen: nieuws uit je branche, je eigen artikelen (en zo naar traffic naar je website genereren) en informatie delen over je bedrijf.
  • Je kunt eventueel vacatures plaatsen (tegen betaling).
  • De resultaten, de statistieken van je bedrijfspagina kun je analyseren en hier in je content planning rekening mee houden.
  • Het tempo in de tijdlijn van LinkedIn is relatief laag. Berichten worden daardoor sneller gelezen.

Bovenstaande is een korte en zeker geen uitputtende opsomming van de voordelen van een LinkedIn pagina.

How to? Hoe maak je een bedrijfspagina aan?

De helpfunctie van LinkedIn helpen je goed op weg bij het aanmaken van je bedrijfspagina.

En wat doe je ermee nadat je de bedrijfspagina hebt aangemaakt? LinkedIn vraagt andere content dan facebook of instagram. Ik verwerk de bedrijfsupdates voor LinkedIn in mijn content kalender en ook voor mijn opdrachtgevers. Wat je precies plaatst en deelt hangt erg af van jouw branche en jouw eigen stijl van communiceren. Daar pas ik de updates die ik in opdracht maak op aan uiteraard.

Je kunt altijd contact met mij opnemen als je LinkedIn echt onderdeel van je marketing- en communicatiestrategie wilt maken.😉.

De contentkalender: hulpmiddel voor je online marketing

Ken je dat? Je hebt een prachtige site met duidelijke, maar verouderde informatie. Je update(s) op je social media kanalen ‘vertellen’ jouw verhaal onvoldoende naar voren en creëert slechts volgers en geen actieve fans. Hoe blijft je content levend en actueel? En hoe houd je overzicht op je content? Een hulpmiddel: gebruik een content kalender ter ondersteuning van je online marketing strategie.

Waarom zou je een contentkalender gebruiken?

Om maar eens een paar punten te noemen:

  • Je krijgt goed zicht op de benodigde content productie en voorraad
  • Je bouwt consistent aan een relatie met je doelgroep(en)
  • Geen last minute stress: deadlines zijn lang van te voren helder
  • Effectieve manier om cross mediaal overzicht te houden
  • Het ondersteunt je creatieve proces
  • Meer afwisseling en hogere relevantie van je content

Met een contentkalender kom je dichterbij het publiceren van content op het juiste moment, op de juiste plek en voor de juiste doelgroep. Het dwingt je om na te denken over de kwaliteit van je content. Maar ook over wat er de komende tijd speelt in jouw organisatie. Of bij de doelgroep.

Hoe ziet een contentkalender eruit?

Contentkalenders zijn er in verschillende vormen en maten. Je kunt zelf een contentkalender maken (in Excel of Google Calendar), of je maakt een account aan bij een van de beschikbare tools.

Verwerk de planning van al je kanalen (bijvoorbeeld website, intranet en social media accounts) in je contentkalender.

Zo maak je voor jezelf de samenhang tussen alle online uitingen duidelijk. Bovendien kun je zo ook crossmediale verbindingen leggen.

Van online strategie naar dagelijkse praktijk

Ik werk met een eigen Excel basisdocument dat ik per opdrachtgever kan aanpassen. Een aantal tabbladen als basis: jaaroverzicht, contentvoorraad en #strategie.
Tool om mee vooruit te werken in actie te komen en voor contact en informatie richting mijn opdrachtgever.

Als ik je blij kan maken met dit basisdocument, hoor ik het graag.

Instagram en online shopping gecombineerd

Online shoppen via telefoon is BOOMING. Via onze smartphone wordt, sinds kort ook in Nederland, via Instagram een shopfunctie aangeboden.
Wanneer je online shopping combineert met één van de populairste Social Media kanalen ter wereld (Instagram heeft meer dan 100 miljoen actieve gebruikers per dag), creëer je een magische combinatie: Instagram Shopping.

Volgens Marketingfacts doet de helft van de Nederlanders aankopen op mobiel. Dankzij de nieuwe Instagram shopping feature kan in slechts 2 clicks een online aankopen worden gedaan via de shop van de retailer zelf. Je tagt producten bij de instragram foto en maakt zo je producten meteen ‘shoppable’ voor je klanten. Instagram spreekt van ‘Seamless Shopping’: een visuele beleving die sneller toegang geeft tot productinformatie en de weg naar een aankoop efficiënter maakt.

Instagram shopping – de belangrijkste aandachtspunten

Eerst deze:

  • Je hebt een Facebookshop nodig
  • Met minstens 9 items
  • Koppel jouw Facebook winkel aan je Instagram-bedrijfsprofiel

Vervolgens aan de slag met Instagram

  • Per foto is het mogelijk 5 producten taggen. Als je voor een afbeelding carrousel kiest kan je maximaal 20 producten taggen
  • Je kunt zelfs eerder geplaatste foto’s voorzien van de shopping optie

Instagram shopping is gratis. Het is daarom niet mogelijk om gesponsorde berichten te voorzien van een shopping tag.

En, lijkt deze shopping functie een mooie aanvulling voor jouw onderneming?

Ga er mee aan de slag zou ik zeggen.
Als ik je ergens mee kan helpen om dit mogelijk te maken, neem dan gerust contact met me op.

Wat betekent de AVG voor mijn bedrijf, wat moet ik doen?

Nog 10 dagen tot de AVG. Je hebt er vast iets over meegekregen: vanaf 25 mei geldt de Algemene Verordening Gegevensbescherming; de AVG. In Europa staat deze wet bekend onder de naam General Data Protection Regulation (GDPR). Deze wet heeft als doel jou meer controle te geven over persoonsgegevens, maar betekent ook dat als jij met jouw onderneming persoonsgegevens verzamelt, deze wet invloed heeft op jouw werkwijze.
Ik eindig deze blog met wat informatie over de wet, maar pragmatisch als ik ben, eerst dit:

To do-lijst voor 25 mei

  • Een privacyverklaring opstellen waarin je in duidelijke en eenvoudige taal informeert over onder meer de doeleinden en rechtsgronden van de verwerking van persoonsgegevens, hoe lang je die gegevens bewaart, het recht op inzage en rectificatie en het wissen van persoonsgegevens. Deze is ook zinvol voor lead-advertenties en formulieren op facebook, je moet naar deze verklaring kunnen verwijzen. Er is een online privacy statement generator beschikbaar waarmee je je verklaring kunt maken.
  • Een cookiebeleid waarmee je informeert over welke cookies je verzamelt. Voor sommige cookies heb je toestemming nodig. Zet je bijvoorbeeld re marketing in? Dan hoor je voor het plaatsen van deze cookies toestemming te vragen.
  • Zorg dat je website beveiligd is met een SSL-certificaat. Met de komst van de AVG ben je verplicht te zorgen voor een optimale beveiliging van persoonsgegevens. Het zgn. https protocol (i.p.v. http) is verplicht als je persoonsgegevens opslaat via je website, bijvoorbeeld voor het opslaan van bestellingen of invullen van formulieren.

Let op: deze to do-lijst is niet uitputtend en gemaakt op een wet in ontwikkeling. Omdat er nog geen precedent is, staan veel onderwerpen ter discussie. De vertaling van de wet naar de realiteit is daarom lastig. Ik adviseer je om bij juridische beslissingen altijd een expert te raadplegen.
Verder met wat theoretische achtergrondinformatie 😊.

De AVG en persoonsgegevens

De AVG gaat de bestaande Wet Bescherming Persoonsgegevens vervangen. Een aantal belangrijke wijzigingen zijn het vragen van toestemming, een informatieverplichting en een documentatieverplichting. Met persoonsgegevens wordt bedoeld; alle informatie over een geïdentificeerde of identificeerbare natuurlijke persoon. Informatie is identificeerbaar als deze direct of indirect te herleiden is naar een persoon. Identificatoren zijn een naam, identificatienummer, maar ook betaalgegevens, IP-adressen en locatiegegevens.

Wat betekent dit voor jou?

Heb jij een webshop of bijvoorbeeld een contactformulier waarop sitebezoekers hun gegevens achterlaten? Dan verwerk je persoonsgegevens en is de AVG ook op jou van toepassing. Dit betekent dat je voor 25 mei aan een aantal voorwaarden moet voldoen. Zo moet je nagedacht hebben over de persoonsgegevens die je opslaat en de bewaartermijn daarvan, maar moet je ook kunnen voldoen aan klantverzoeken zoals het inzien van gegevens.

Data minimalisatie

Zorg dat je in kaart hebt gebracht welke gegevens je verwerkt, hoe je deze gegevens verwerkt en welke beveiligingsmaatregelen je neemt. Ook de bewaartermijn is belangrijk; zijn de gegevens niet meer nodig voor het doel dat je hebt omschreven? Dan is het belangrijk dat je deze persoonsgegevens verwijdert.
Toestemming en grondslagen
Zomaar gegevens verzamelen mag niet meer. Je hebt een grondslag nodig om gegevens op te slaan. Voorbeelden van grondslagen zijn een overeenkomst, een wettelijke verplichting of een gerechtvaardigd belang. Heb jij bijvoorbeeld een webshop, dan heb je een naam en adres nodig om een pakketje te kunnen versturen en valt het verzamelen van deze gegevens onder gerechtvaardigd belang.

Openheid

Er wordt verwacht dat je transparant bent over hoe je persoonsgegevens verwerkt. Omschrijf in begrijpelijke en duidelijke taal welke gegevens je opslaat en voor welke doeleinden je die gegevens gebruikt. Je kunt deze transparantie geven in een privacyverklaring. Hier hoort onder andere in te staan wat het doel en de rechtsgrond is, de bewaartermijn en de rechten van de betrokkene. Dit zijn rechten als inzage, het wissen van gegevens en het aanpassen van de gegevens.

Privacy by Default en Privacy by Design

Met Privacy by Default wordt bedoeld dat de privacy van jouw klanten altijd prioriteit moet zijn. De instellingen van een app, programma, website of dienst horen zo ingericht te worden dat ze maximale privacy geven. Zomaar gegevens opslaan, zoals een geboortedatum of telefoonnummer, mag niet meer als daar geen doel voor is gedefinieerd. Met Privacy by Design wordt bedoeld dat zodra je een nieuw product of dienst gaat ontwerpen, privacy een belangrijk onderwerp moet zijn. Een voorbeeld hiervan is het anonimiseren van persoonsgegevens.

Klantverzoeken

Met de nieuwe wet krijgen klanten meer rechten. Zo hebben zij het recht de persoonsgegevens in te zien, te corrigeren, of te laten verwijderen. Ook hebben zij het recht op bezwaar van het gebruik van persoonsgegevens. Mocht een klant deze verzoeken hebben, dan is het belangrijk dat je hier een procedure voor hebt zoals een inzageprotocol en een procedure om gegevens te corrigeren of te verwijderen.

Genoeg voor nu lijkt me… succes met alle actiepunten de komende tien dagen.